{ "schema_version": "altheia_archetype_catalog_1.0", "generated_at": "2026-09-17T17:36:57.129Z", "source_sector_pack": { "sector_id": "banking", "pack_version": "1.2.0", "schema_version": "altheia_sector_pack_1.1" }, "strategy": "hybrid", "archetypes": [ { "archetype_id": "alt-arq-001", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-001", "name": "Ahorrador de emergencia", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro preventivo", "representative_phrase": "Antes de decidir, quiere saber si su colchón está protegido.", "description": "Prioriza crear y mantener liquidez para imprevistos antes de invertir o consumir.", "products_ambits": [ "Cuenta ahorro", "cuenta remunerada", "objetivos de ahorro" ], "main_dimensions": [ "D06", "D08", "D12", "D27", "D43" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D06>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prioriza crear y mantener liquidez para imprevistos antes de invertir o consumir.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D06, D08, D12, D27, D43" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-002", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-002", "name": "Ahorrador por metas", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro por objetivos", "representative_phrase": "Necesita ver cada objetivo separado para sentir que avanza.", "description": "Organiza su ahorro en metas concretas y medibles.", "products_ambits": [ "Bolsillos", "metas", "cuenta ahorro", "planificación" ], "main_dimensions": [ "D04", "D06", "D09", "D28", "D43" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Organiza su ahorro en metas concretas y medibles.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D06, D09, D28, D43" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-003", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-003", "name": "Planificador familiar", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro familiar", "representative_phrase": "Ahorra pensando en estabilidad y necesidades familiares futuras.", "description": "Gestiona decisiones de ahorro vinculadas al hogar, hijos o dependientes.", "products_ambits": [ "Cuenta familiar", "ahorro infantil", "seguros", "presupuesto" ], "main_dimensions": [ "D08", "D26", "D32", "D06", "D28" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D08>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Gestiona decisiones de ahorro vinculadas al hogar, hijos o dependientes.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D08, D26, D32, D06, D28" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-004", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-004", "name": "Protector de liquidez", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro conservador", "representative_phrase": "Prefiere ganar menos si a cambio mantiene el dinero disponible.", "description": "Mantiene alta liquidez y evita comprometer capital en productos percibidos como complejos.", "products_ambits": [ "Cuenta remunerada", "depósitos", "fondos monetarios" ], "main_dimensions": [ "D08", "D11", "D12", "D36", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D08>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Mantiene alta liquidez y evita comprometer capital en productos percibidos como complejos.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D08, D11, D12, D36, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-005", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-005", "name": "Ahorrador automático", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro automatizado", "representative_phrase": "Si el ahorro ocurre solo, mantiene mejor el hábito.", "description": "Responde bien a reglas automáticas, redondeos y aportaciones programadas.", "products_ambits": [ "Reglas de ahorro", "transferencias periódicas", "redondeo" ], "main_dimensions": [ "D04", "D06", "D24", "D44", "D35" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Responde bien a reglas automáticas, redondeos y aportaciones programadas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D06, D24, D44, D35" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-006", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-006", "name": "Ahorrador intermitente", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro irregular", "representative_phrase": "Ahorra cuando puede, no cuando lo planifica.", "description": "Tiene intención de ahorrar pero lo hace de forma discontinua o reactiva.", "products_ambits": [ "Cuenta ahorro", "alertas", "nudges", "presupuesto" ], "main_dimensions": [ "D06", "D17", "D27", "D37", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D06>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene intención de ahorrar pero lo hace de forma discontinua o reactiva.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D06, D17, D27, D37, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-007", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-007", "name": "Ahorrador por ansiedad", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro ansioso", "representative_phrase": "Aumenta el ahorro cuando percibe incertidumbre o presión económica.", "description": "Su comportamiento de ahorro está muy influido por preocupación financiera.", "products_ambits": [ "Cuenta ahorro", "colchón", "seguros", "alertas" ], "main_dimensions": [ "D12", "D27", "D08", "D36", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D12>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Su comportamiento de ahorro está muy influido por preocupación financiera.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D12, D27, D08, D36, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-008", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-008", "name": "Buscador de rentabilidad segura", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro rentabilizado", "representative_phrase": "Quiere rentabilidad, pero solo si entiende bien el riesgo.", "description": "Busca mejorar el rendimiento del ahorro sin sentirse expuesto.", "products_ambits": [ "Cuenta remunerada", "depósitos", "fondos conservadores" ], "main_dimensions": [ "D01", "D07", "D11", "D16", "D36" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Busca mejorar el rendimiento del ahorro sin sentirse expuesto.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D07, D11, D16, D36" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-009", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-009", "name": "Constructor de futuro", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro de largo plazo", "representative_phrase": "Prefiere avanzar poco a poco si el plan tiene sentido a largo plazo.", "description": "Ahorra con horizonte de largo plazo y tolera procesos graduales.", "products_ambits": [ "Planes de ahorro", "inversión periódica", "jubilación" ], "main_dimensions": [ "D04", "D06", "D28", "D37", "D11" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Ahorra con horizonte de largo plazo y tolera procesos graduales.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D06, D28, D37, D11" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-010", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-010", "name": "No ahorrador vulnerable", "scope": "sector", "domain": "Ahorro y liquidez", "subdomain": "Ahorro mínimo", "representative_phrase": "Quiere ahorrar, pero la presión del día a día lo impide.", "description": "Tiene baja capacidad de ahorro y alta sensibilidad a presión económica.", "products_ambits": [ "Alertas", "presupuesto", "cuenta nómina", "educación financiera" ], "main_dimensions": [ "D27", "D12", "D06", "D13", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D27>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene baja capacidad de ahorro y alta sensibilidad a presión económica.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D27, D12, D06, D13, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-011", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-011", "name": "Inversor conservador", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Conservadora", "representative_phrase": "Invierte solo cuando siente que el capital está razonablemente protegido.", "description": "Busca exposición limitada al riesgo y prioriza preservación de capital.", "products_ambits": [ "Fondos conservadores", "depósitos", "renta fija" ], "main_dimensions": [ "D11", "D36", "D08", "D15", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D11>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Busca exposición limitada al riesgo y prioriza preservación de capital.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D11, D36, D08, D15, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-012", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-012", "name": "Inversor equilibrado", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Equilibrada", "representative_phrase": "Acepta cierto riesgo si entiende el equilibrio entre estabilidad y crecimiento.", "description": "Combina seguridad y crecimiento con diversificación moderada.", "products_ambits": [ "Fondos mixtos", "carteras gestionadas", "ETF diversificados" ], "main_dimensions": [ "D11", "D04", "D16", "D28", "D01" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D11>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Combina seguridad y crecimiento con diversificación moderada.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D11, D04, D16, D28, D01" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-013", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-013", "name": "Inversor de largo plazo", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Largo plazo", "representative_phrase": "No busca acertar el momento, busca permanecer en el plan.", "description": "Tiene paciencia inversora y acepta volatilidad si encaja con el objetivo.", "products_ambits": [ "Fondos indexados", "planes periódicos", "jubilación" ], "main_dimensions": [ "D28", "D07", "D11", "D29", "D37" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D28>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene paciencia inversora y acepta volatilidad si encaja con el objetivo.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D28, D07, D11, D29, D37" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-014", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-014", "name": "Inversor indexado", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Indexada", "representative_phrase": "Prefiere reglas simples, bajo coste y diversificación amplia.", "description": "Valora productos pasivos, transparentes y eficientes en costes.", "products_ambits": [ "Fondos indexados", "ETF", "carteras modelo" ], "main_dimensions": [ "D01", "D13", "D16", "D10", "D07" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Valora productos pasivos, transparentes y eficientes en costes.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D13, D16, D10, D07" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-015", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-015", "name": "Inversor activo", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Activa", "representative_phrase": "Quiere tomar decisiones y ajustar la cartera con frecuencia.", "description": "Participa activamente en la selección y seguimiento de inversiones.", "products_ambits": [ "Acciones", "fondos activos", "ETF sectoriales" ], "main_dimensions": [ "D01", "D09", "D16", "D39", "D18" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Participa activamente en la selección y seguimiento de inversiones.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D09, D16, D39, D18" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-016", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-016", "name": "Inversor autodirigido", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Autónoma", "representative_phrase": "Prefiere decidir por su cuenta y usar al banco como plataforma.", "description": "Opera con alta autonomía financiera y bajo requerimiento de asesoramiento.", "products_ambits": [ "Broker", "fondos", "ETF", "herramientas de análisis" ], "main_dimensions": [ "D01", "D15", "D03", "D16", "D09" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Opera con alta autonomía financiera y bajo requerimiento de asesoramiento.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D15, D03, D16, D09" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-017", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-017", "name": "Inversor guiado", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Guiada", "representative_phrase": "Quiere invertir, pero necesita validación antes de actuar.", "description": "Tiene interés inversor pero requiere acompañamiento o recomendación.", "products_ambits": [ "Asesoramiento", "carteras gestionadas", "contenidos educativos" ], "main_dimensions": [ "D15", "D01", "D12", "D14", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D15>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene interés inversor pero requiere acompañamiento o recomendación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D15, D01, D12, D14, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-018", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-018", "name": "Buscador de crecimiento", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Crecimiento", "representative_phrase": "Acepta volatilidad si ve potencial claro de crecimiento.", "description": "Prioriza expansión patrimonial y oportunidades con retorno superior.", "products_ambits": [ "Fondos de renta variable", "ETF", "temáticos" ], "main_dimensions": [ "D07", "D11", "D18", "D28", "D39" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D07>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prioriza expansión patrimonial y oportunidades con retorno superior.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D07, D11, D18, D28, D39" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-019", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-019", "name": "Inversor de rentas", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Ingresos", "representative_phrase": "Prefiere inversiones que generen flujo periódico o estabilidad de ingresos.", "description": "Busca retorno recurrente más que revalorización agresiva.", "products_ambits": [ "Dividendos", "renta fija", "fondos de reparto" ], "main_dimensions": [ "D08", "D28", "D11", "D04", "D36" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D08>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Busca retorno recurrente más que revalorización agresiva.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D08, D28, D11, D04, D36" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-020", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-020", "name": "Inversor digital", "scope": "sector", "domain": "Inversión", "subdomain": "Digital", "representative_phrase": "Quiere invertir con una experiencia clara, rápida y autoservicio.", "description": "Valora canales digitales, simuladores, datos y operación autónoma.", "products_ambits": [ "App", "roboadvisor", "broker", "fondos digitales" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D24", "D18", "D23" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Valora canales digitales, simuladores, datos y operación autónoma.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D24, D18, D23" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-021", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-021", "name": "Mass affluent aspiracional", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "Mass affluent", "representative_phrase": "Busca soluciones premium pero todavía compara mucho coste y valor.", "description": "Perfil patrimonial en crecimiento que empieza a demandar más sofisticación.", "products_ambits": [ "Fondos", "carteras", "ahorro avanzado", "asesoramiento" ], "main_dimensions": [ "D07", "D13", "D15", "D16", "D22" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D07>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Perfil patrimonial en crecimiento que empieza a demandar más sofisticación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D07, D13, D15, D16, D22" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-022", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-022", "name": "Consolidador patrimonial", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "Upper affluent", "representative_phrase": "Quiere ordenar patrimonio y reducir decisiones dispersas.", "description": "Agrupa activos y busca eficiencia, visión global y planificación.", "products_ambits": [ "Carteras", "asesoramiento", "planificación", "fiscalidad" ], "main_dimensions": [ "D09", "D04", "D28", "D01", "D15" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D09>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Agrupa activos y busca eficiencia, visión global y planificación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D09, D04, D28, D01, D15" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-023", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-023", "name": "Cliente asesorado", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "Private banking", "representative_phrase": "Valora criterio experto, seguimiento y una relación de confianza.", "description": "Prefiere tomar decisiones patrimoniales con apoyo profesional.", "products_ambits": [ "Banca privada", "asesoramiento", "carteras gestionadas" ], "main_dimensions": [ "D15", "D14", "D21", "D08", "D16" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D15>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prefiere tomar decisiones patrimoniales con apoyo profesional.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D15, D14, D21, D08, D16" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-024", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-024", "name": "Inversor sofisticado", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "HNW", "representative_phrase": "Busca soluciones diversificadas y control sobre decisiones relevantes.", "description": "Tiene mayor complejidad patrimonial y necesidad de análisis avanzado.", "products_ambits": [ "Banca privada", "alternativos", "fiscalidad", "cartera global" ], "main_dimensions": [ "D01", "D09", "D16", "D31", "D07" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene mayor complejidad patrimonial y necesidad de análisis avanzado.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D09, D16, D31, D07" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-025", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-025", "name": "Mentalidad family office", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "UHNW", "representative_phrase": "Gestiona patrimonio como un sistema, no como productos aislados.", "description": "Necesita visión integral de patrimonio, legado, riesgo y liquidez.", "products_ambits": [ "Family office", "planificación", "inversión", "sucesión" ], "main_dimensions": [ "D04", "D28", "D09", "D32", "D08" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita visión integral de patrimonio, legado, riesgo y liquidez.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D28, D09, D32, D08" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-026", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-026", "name": "Empresario inversor", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "Empresarial", "representative_phrase": "Conecta decisiones personales, empresa y patrimonio familiar.", "description": "Su patrimonio está vinculado a actividad empresarial y liquidez variable.", "products_ambits": [ "Banca privada", "liquidez", "inversión", "financiación empresa" ], "main_dimensions": [ "D26", "D27", "D07", "D09", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D26>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Su patrimonio está vinculado a actividad empresarial y liquidez variable.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D26, D27, D07, D09, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-027", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-027", "name": "Planificador de legado", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "Legado", "representative_phrase": "Quiere que el patrimonio tenga continuidad y sentido familiar.", "description": "Da importancia a sucesión, protección familiar y transmisión ordenada.", "products_ambits": [ "Planificación sucesoria", "seguros", "inversión", "asesoramiento" ], "main_dimensions": [ "D28", "D32", "D08", "D04", "D45" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D28>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Da importancia a sucesión, protección familiar y transmisión ordenada.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D28, D32, D08, D04, D45" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-028", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-028", "name": "Preservador de capital", "scope": "sector", "domain": "Banca privada y patrimonio", "subdomain": "Preservación", "representative_phrase": "Prefiere proteger lo acumulado antes que maximizar rentabilidad.", "description": "Se orienta a estabilidad patrimonial y reducción de riesgo.", "products_ambits": [ "Renta fija", "monetarios", "seguros", "planificación" ], "main_dimensions": [ "D36", "D08", "D11", "D12", "D28" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D36>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Se orienta a estabilidad patrimonial y reducción de riesgo.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D36, D08, D11, D12, D28" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-029", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-029", "name": "Protector familiar", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Protección familiar", "representative_phrase": "Contrata protección cuando ve un impacto claro sobre su familia.", "description": "Prioriza seguros para proteger hogar, dependientes o estabilidad familiar.", "products_ambits": [ "Vida", "hogar", "salud", "decesos", "accidentes" ], "main_dimensions": [ "D08", "D32", "D12", "D36", "D28" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D08>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prioriza seguros para proteger hogar, dependientes o estabilidad familiar.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D08, D32, D12, D36, D28" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-030", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-030", "name": "Comparador de seguros", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Precio", "representative_phrase": "Antes de renovar, compara precio, coberturas y alternativas.", "description": "Tiene alta sensibilidad al precio y revisa opciones de mercado.", "products_ambits": [ "Hogar", "auto", "salud", "comparadores" ], "main_dimensions": [ "D13", "D16", "D20", "D38", "D40" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene alta sensibilidad al precio y revisa opciones de mercado.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D16, D20, D38, D40" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-031", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-031", "name": "Comprador por confianza", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Confianza", "representative_phrase": "Prefiere una marca o entidad en la que confía aunque no sea la más barata.", "description": "Valora tranquilidad, reputación y relación con la entidad.", "products_ambits": [ "Hogar", "vida", "salud", "asistencia" ], "main_dimensions": [ "D14", "D21", "D22", "D08", "D20" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D14>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Valora tranquilidad, reputación y relación con la entidad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D14, D21, D22, D08, D20" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-032", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-032", "name": "Asegurado reactivo", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Reactivo", "representative_phrase": "Se plantea protegerse justo después de una experiencia o susto.", "description": "Contrata o revisa seguros cuando un evento activa la percepción de riesgo.", "products_ambits": [ "Hogar", "salud", "vida", "accidentes" ], "main_dimensions": [ "D12", "D26", "D36", "D17", "D08" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D12>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Contrata o revisa seguros cuando un evento activa la percepción de riesgo.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D12, D26, D36, D17, D08" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-033", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-033", "name": "Asegurado preventivo", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Proactivo", "representative_phrase": "Prefiere anticiparse antes de necesitarlo.", "description": "Revisa coberturas de forma preventiva y planificada.", "products_ambits": [ "Vida", "hogar", "salud", "protección pagos" ], "main_dimensions": [ "D04", "D08", "D16", "D28", "D36" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Revisa coberturas de forma preventiva y planificada.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D08, D16, D28, D36" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-034", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-034", "name": "Cliente infraasegurado", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Infraasegurado", "representative_phrase": "Cree que está cubierto, pero no siempre entiende sus brechas de protección.", "description": "Tiene coberturas insuficientes o mal ajustadas a su situación.", "products_ambits": [ "Diagnóstico protección", "seguros básicos", "educación" ], "main_dimensions": [ "D01", "D10", "D12", "D15", "D30" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene coberturas insuficientes o mal ajustadas a su situación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D10, D12, D15, D30" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-035", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-035", "name": "Cliente sobreprotegido", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Sobreasegurado", "representative_phrase": "Prefiere pagar de más antes que sentirse descubierto.", "description": "Acumula coberturas por necesidad de seguridad o ansiedad financiera.", "products_ambits": [ "Vida", "hogar", "salud", "asistencia", "protección pagos" ], "main_dimensions": [ "D08", "D12", "D36", "D09", "D15" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D08>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Acumula coberturas por necesidad de seguridad o ansiedad financiera.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D08, D12, D36, D09, D15" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-036", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-036", "name": "Asegurado digital", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Digital", "representative_phrase": "Quiere contratar y gestionar sin llamadas ni papeleo.", "description": "Valora autoservicio, claridad de coberturas y gestión desde app.", "products_ambits": [ "Seguros digitales", "app", "autoservicio", "siniestros" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D24", "D23", "D10" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Valora autoservicio, claridad de coberturas y gestión desde app.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D24, D23, D10" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-037", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-037", "name": "Gestor de siniestros exigente", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Siniestros", "representative_phrase": "Su confianza depende de cómo se resuelve el momento de la verdad.", "description": "Evalúa la relación aseguradora por experiencia de reclamación y soporte.", "products_ambits": [ "Siniestros", "asistencia", "atención cliente" ], "main_dimensions": [ "D21", "D23", "D09", "D12", "D25" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D21>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Evalúa la relación aseguradora por experiencia de reclamación y soporte.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D21, D23, D09, D12, D25" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-038", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-038", "name": "Optimizador de coberturas", "scope": "sector", "domain": "Seguros y protección", "subdomain": "Coberturas", "representative_phrase": "Quiere pagar por coberturas útiles, no por paquetes que no entiende.", "description": "Busca equilibrio entre protección, transparencia y coste.", "products_ambits": [ "Hogar", "salud", "vida", "comparador de coberturas" ], "main_dimensions": [ "D13", "D16", "D10", "D01", "D09" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Busca equilibrio entre protección, transparencia y coste.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D16, D10, D01, D09" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-039", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-039", "name": "Usuario de cuenta principal", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Cuenta principal", "representative_phrase": "Quiere que su banco diario funcione sin fricción ni sorpresas.", "description": "Usa la cuenta como centro de su operativa financiera cotidiana.", "products_ambits": [ "Cuenta nómina", "transferencias", "recibos", "tarjetas" ], "main_dimensions": [ "D23", "D24", "D21", "D10", "D09" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D23>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa la cuenta como centro de su operativa financiera cotidiana.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D23, D24, D21, D10, D09" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-040", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-040", "name": "Cliente multibanco", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Multibanco", "representative_phrase": "Reparte su dinero según ventajas concretas de cada entidad.", "description": "Usa varias entidades para optimizar precio, funcionalidades o confianza.", "products_ambits": [ "Cuentas", "tarjetas", "brokers", "neobancos" ], "main_dimensions": [ "D20", "D13", "D16", "D35", "D38" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D20>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa varias entidades para optimizar precio, funcionalidades o confianza.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D20, D13, D16, D35, D38" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-041", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-041", "name": "Cliente nómina pragmático", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Nómina", "representative_phrase": "Mantiene la nómina donde percibe valor tangible o comodidad.", "description": "Vincula ingresos recurrentes a beneficios prácticos.", "products_ambits": [ "Cuenta nómina", "recibos", "tarjetas", "promociones" ], "main_dimensions": [ "D13", "D20", "D23", "D44", "D21" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Vincula ingresos recurrentes a beneficios prácticos.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D20, D23, D44, D21" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-042", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-042", "name": "Usuario tarjeta primero", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Tarjeta", "representative_phrase": "Su relación diaria con el banco pasa por la tarjeta.", "description": "Prioriza pagos, control de movimientos, seguridad y recompensas.", "products_ambits": [ "Tarjetas", "wallets", "alertas", "pagos móviles" ], "main_dimensions": [ "D02", "D24", "D13", "D09", "D18" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prioriza pagos, control de movimientos, seguridad y recompensas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D24, D13, D09, D18" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-043", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-043", "name": "Minimalista de efectivo", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Efectivo bajo", "representative_phrase": "Prefiere pagar digitalmente y reducir el uso de efectivo.", "description": "Opera casi siempre con tarjeta, móvil o transferencias inmediatas.", "products_ambits": [ "Tarjetas", "wallet", "bizum", "app" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D18", "D24", "D23" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Opera casi siempre con tarjeta, móvil o transferencias inmediatas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D18, D24, D23" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-044", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-044", "name": "Gestor de recibos", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Recibos", "representative_phrase": "Quiere tener controlados cargos, suscripciones y domiciliaciones.", "description": "Revisa cargos recurrentes y necesita visibilidad de gastos fijos.", "products_ambits": [ "Cuenta", "recibos", "alertas", "categorización" ], "main_dimensions": [ "D09", "D16", "D30", "D13", "D10" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D09>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Revisa cargos recurrentes y necesita visibilidad de gastos fijos.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D09, D16, D30, D13, D10" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-045", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-045", "name": "Vigilante de movimientos", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Alertas", "representative_phrase": "Necesita notificaciones para sentirse en control.", "description": "Depende de alertas y visibilidad inmediata para gestionar confianza.", "products_ambits": [ "App", "alertas", "tarjetas", "seguridad" ], "main_dimensions": [ "D09", "D12", "D23", "D24", "D21" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D09>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Depende de alertas y visibilidad inmediata para gestionar confianza.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D09, D12, D23, D24, D21" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-046", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-046", "name": "Operador autoservicio", "scope": "sector", "domain": "Cuentas y día a día", "subdomain": "Autoservicio", "representative_phrase": "Quiere resolver todo sin acudir a atención humana.", "description": "Prefiere canales digitales y evita contacto con soporte salvo excepción.", "products_ambits": [ "App", "web", "chatbot", "transferencias" ], "main_dimensions": [ "D03", "D24", "D02", "D23", "D34" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D03>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prefiere canales digitales y evita contacto con soporte salvo excepción.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D03, D24, D02, D23, D34" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-047", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-047", "name": "Prestatario responsable", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Responsable", "representative_phrase": "Solo se endeuda si entiende cuotas, plazo y margen de seguridad.", "description": "Usa financiación con control y planificación.", "products_ambits": [ "Préstamo personal", "simulador", "financiación compras" ], "main_dimensions": [ "D04", "D11", "D12", "D16", "D36" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa financiación con control y planificación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D11, D12, D16, D36" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-048", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-048", "name": "Buscador de liquidez", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Liquidez", "representative_phrase": "Necesita financiación para estabilizar caja o cubrir un desfase.", "description": "Usa crédito como herramienta de liquidez ante presión puntual.", "products_ambits": [ "Préstamo", "línea crédito", "tarjeta", "anticipo" ], "main_dimensions": [ "D27", "D12", "D17", "D13", "D37" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D27>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa crédito como herramienta de liquidez ante presión puntual.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D27, D12, D17, D13, D37" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-049", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-049", "name": "Consolidador de deuda", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Consolidación", "representative_phrase": "Quiere simplificar pagos y recuperar control financiero.", "description": "Agrupa deudas para reducir complejidad y mejorar claridad.", "products_ambits": [ "Préstamo consolidación", "refinanciación", "budgeting" ], "main_dimensions": [ "D09", "D10", "D12", "D27", "D41" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D09>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Agrupa deudas para reducir complejidad y mejorar claridad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D09, D10, D12, D27, D41" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-050", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-050", "name": "Financiador de consumo", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Consumo", "representative_phrase": "Prefiere repartir pagos para acceder antes a compras relevantes.", "description": "Usa financiación para consumo planificado o aspiracional.", "products_ambits": [ "Financiación compras", "tarjeta", "préstamos" ], "main_dimensions": [ "D37", "D17", "D13", "D27", "D06" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D37>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa financiación para consumo planificado o aspiracional.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D37, D17, D13, D27, D06" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-051", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-051", "name": "Comparador de préstamos", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Precio", "representative_phrase": "Compara TAE, comisiones y condiciones antes de contratar.", "description": "Evalúa financiación con alta sensibilidad al coste total.", "products_ambits": [ "Préstamo personal", "comparador", "simulador" ], "main_dimensions": [ "D13", "D16", "D01", "D40", "D10" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Evalúa financiación con alta sensibilidad al coste total.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D16, D01, D40, D10" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-052", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-052", "name": "Solicitante de crédito rápido", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Rapidez", "representative_phrase": "Valora aprobación inmediata y proceso simple.", "description": "Prioriza velocidad y baja fricción en la contratación.", "products_ambits": [ "Préstamo digital", "preaprobado", "app" ], "main_dimensions": [ "D23", "D24", "D17", "D10", "D44" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D23>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Prioriza velocidad y baja fricción en la contratación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D23, D24, D17, D10, D44" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-053", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-053", "name": "Cliente tensionado por deuda", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Riesgo", "representative_phrase": "Percibe la deuda como fuente de ansiedad y pérdida de control.", "description": "Necesita claridad, apoyo y límites para decisiones de financiación.", "products_ambits": [ "Préstamos", "refinanciación", "educación financiera" ], "main_dimensions": [ "D12", "D27", "D36", "D09", "D15" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D12>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita claridad, apoyo y límites para decisiones de financiación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D12, D27, D36, D09, D15" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-054", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-054", "name": "Usuario de revolving recurrente", "scope": "sector", "domain": "Préstamos y financiación", "subdomain": "Crédito recurrente", "representative_phrase": "Utiliza crédito flexible como extensión de liquidez mensual.", "description": "Puede normalizar deuda recurrente y requerir señales de riesgo.", "products_ambits": [ "Tarjeta crédito", "revolving", "alertas" ], "main_dimensions": [ "D37", "D17", "D27", "D30", "D01" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D37>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Puede normalizar deuda recurrente y requerir señales de riesgo.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D37, D17, D27, D30, D01" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-055", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-055", "name": "Comprador de primera vivienda", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Primera vivienda", "representative_phrase": "Necesita entender cada paso antes de comprometerse.", "description": "Entra por primera vez en una decisión financiera compleja y emocionalmente relevante.", "products_ambits": [ "Hipoteca", "simulador", "documentación", "asesoramiento" ], "main_dimensions": [ "D01", "D15", "D12", "D30", "D08" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D01>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Entra por primera vez en una decisión financiera compleja y emocionalmente relevante.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D01, D15, D12, D30, D08" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-056", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-056", "name": "Comprador vivienda familiar", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Familia", "representative_phrase": "Evalúa la hipoteca como decisión de hogar y estabilidad.", "description": "Asocia vivienda con protección, etapa vital y futuro familiar.", "products_ambits": [ "Hipoteca", "seguros", "cuenta", "planificación" ], "main_dimensions": [ "D32", "D08", "D28", "D36", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D32>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Asocia vivienda con protección, etapa vital y futuro familiar.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D32, D08, D28, D36, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-057", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-057", "name": "Hipotecado sensible a tipos", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Tipo interés", "representative_phrase": "Cada subida de cuota cambia su percepción de seguridad.", "description": "Reacciona fuertemente ante variaciones de tipos o cuotas.", "products_ambits": [ "Hipoteca variable", "fija", "refinanciación", "alertas" ], "main_dimensions": [ "D13", "D12", "D36", "D40", "D27" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Reacciona fuertemente ante variaciones de tipos o cuotas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D12, D36, D40, D27" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-058", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-058", "name": "Buscador de refinanciación", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Refinanciación", "representative_phrase": "Quiere mejorar condiciones sin perder demasiado tiempo en trámites.", "description": "Compara opciones para reducir coste o riesgo hipotecario.", "products_ambits": [ "Subrogación", "novación", "simulador", "asesoramiento" ], "main_dimensions": [ "D16", "D13", "D23", "D38", "D20" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D16>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Compara opciones para reducir coste o riesgo hipotecario.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D16, D13, D23, D38, D20" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-059", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-059", "name": "Hipotecario digital", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Digital", "representative_phrase": "Quiere un proceso hipotecario transparente y trazable desde app.", "description": "Valora seguimiento digital, documentación clara y autoservicio.", "products_ambits": [ "Hipoteca digital", "tracking", "documentación" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D24", "D23", "D09" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Valora seguimiento digital, documentación clara y autoservicio.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D24, D23, D09" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-060", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-060", "name": "Hipotecario guiado", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Asesorado", "representative_phrase": "Necesita una persona o guía experto en los momentos críticos.", "description": "Busca seguridad por acompañamiento en decisiones complejas.", "products_ambits": [ "Hipoteca", "asesoramiento", "seguros vinculados" ], "main_dimensions": [ "D15", "D12", "D01", "D29", "D14" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D15>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Busca seguridad por acompañamiento en decisiones complejas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D15, D12, D01, D29, D14" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-061", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-061", "name": "Inversor inmobiliario", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Inversión inmobiliaria", "representative_phrase": "Ve la vivienda como activo, no solo como hogar.", "description": "Evalúa propiedad por rentabilidad, financiación y diversificación.", "products_ambits": [ "Hipoteca inversión", "alquiler", "patrimonio" ], "main_dimensions": [ "D07", "D16", "D31", "D11", "D28" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D07>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Evalúa propiedad por rentabilidad, financiación y diversificación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D07, D16, D31, D11, D28" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-062", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-062", "name": "Acumulador inmobiliario", "scope": "sector", "domain": "Hipotecas y vivienda", "subdomain": "Propiedad acumulada", "representative_phrase": "Prefiere activos tangibles que pueda entender y controlar.", "description": "Da peso a propiedad física como forma de patrimonio.", "products_ambits": [ "Hipotecas", "alquiler", "seguros", "inversión" ], "main_dimensions": [ "D45", "D09", "D29", "D07", "D36" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D45>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Da peso a propiedad física como forma de patrimonio.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D45, D09, D29, D07, D36" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-063", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-063", "name": "Controlador de presupuesto", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Control", "representative_phrase": "Necesita saber dónde va cada euro.", "description": "Organiza gastos, categorías y límites para sentir control.", "products_ambits": [ "Categorización", "presupuesto", "alertas", "cuenta" ], "main_dimensions": [ "D09", "D16", "D30", "D10", "D43" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D09>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Organiza gastos, categorías y límites para sentir control.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D09, D16, D30, D10, D43" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-064", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-064", "name": "Cazador de ofertas", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Precio", "representative_phrase": "Actúa cuando percibe ahorro claro o ventaja inmediata.", "description": "Responde a promociones, descuentos y comparativas de precio.", "products_ambits": [ "Tarjetas", "descuentos", "marketplace", "seguros" ], "main_dimensions": [ "D13", "D37", "D40", "D42", "D17" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Responde a promociones, descuentos y comparativas de precio.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D37, D40, D42, D17" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-065", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-065", "name": "Buscador de valor", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Valor", "representative_phrase": "No busca lo más barato, busca que el precio tenga sentido.", "description": "Evalúa valor percibido, utilidad y coste total.", "products_ambits": [ "Tarjetas", "seguros", "préstamos", "suscripciones" ], "main_dimensions": [ "D13", "D16", "D31", "D10", "D01" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Evalúa valor percibido, utilidad y coste total.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D16, D31, D10, D01" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-066", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-066", "name": "Comprador impulsivo", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Impulsivo", "representative_phrase": "Compra rápido si el beneficio se siente inmediato.", "description": "Puede tomar decisiones de gasto con baja deliberación.", "products_ambits": [ "Tarjeta", "financiación", "alertas", "límites" ], "main_dimensions": [ "D17", "D37", "D13", "D12", "D44" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D17>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Puede tomar decisiones de gasto con baja deliberación.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D17, D37, D13, D12, D44" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-067", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-067", "name": "Consumidor experiencial", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Experiencia", "representative_phrase": "Prioriza experiencias aunque impliquen adaptar el presupuesto.", "description": "Asigna gasto a ocio, viajes o eventos con valor emocional.", "products_ambits": [ "Tarjetas", "financiación", "presupuesto", "viajes" ], "main_dimensions": [ "D37", "D43", "D17", "D13", "D06" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D37>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Asigna gasto a ocio, viajes o eventos con valor emocional.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D37, D43, D17, D13, D06" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-068", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-068", "name": "Gestor del gasto familiar", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Familia", "representative_phrase": "Optimiza gastos del hogar y toma decisiones para varios miembros.", "description": "Coordina presupuesto y pagos compartidos familiares.", "products_ambits": [ "Cuenta conjunta", "tarjetas", "recibos", "ahorro familiar" ], "main_dimensions": [ "D32", "D09", "D10", "D13", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D32>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Coordina presupuesto y pagos compartidos familiares.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D32, D09, D10, D13, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-069", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-069", "name": "Gestor de suscripciones", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Suscripciones", "representative_phrase": "Quiere detectar cargos recurrentes que se le escapan.", "description": "Necesita visibilidad y control sobre pagos periódicos.", "products_ambits": [ "Categorización", "alertas", "recibos", "tarjetas" ], "main_dimensions": [ "D09", "D30", "D13", "D10", "D23" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D09>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita visibilidad y control sobre pagos periódicos.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D09, D30, D13, D10, D23" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-070", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-070", "name": "Consumidor influido socialmente", "scope": "sector", "domain": "Gastos y consumo", "subdomain": "Social", "representative_phrase": "Lo que hacen otros afecta a qué considera normal gastar.", "description": "Recibe influencia de peers, redes o recomendaciones.", "products_ambits": [ "Tarjetas", "marketplaces", "comunicación", "promociones" ], "main_dimensions": [ "D33", "D42", "D19", "D17", "D37" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D33>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Recibe influencia de peers, redes o recomendaciones.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D33, D42, D19, D17, D37" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-071", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-071", "name": "Power user digital", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "Power user", "representative_phrase": "Si el flujo es lento, lo abandona o busca otra vía.", "description": "Usuario avanzado que espera eficiencia, control y rapidez.", "products_ambits": [ "App", "web", "autoservicio", "beta features" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D23", "D24", "D18" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usuario avanzado que espera eficiencia, control y rapidez.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D23, D24, D18" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-072", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-072", "name": "Usuario mobile only", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "Móvil", "representative_phrase": "Su banco vive en el móvil.", "description": "Opera principalmente desde smartphone y espera experiencias nativas.", "products_ambits": [ "App", "wallet", "notificaciones", "biometría" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D24", "D18", "D23" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Opera principalmente desde smartphone y espera experiencias nativas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D24, D18, D23" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-073", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-073", "name": "Usuario omnicanal", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "Omnicanal", "representative_phrase": "Cambia de canal según complejidad y momento.", "description": "Combina app, web, teléfono u oficina según necesidad.", "products_ambits": [ "App", "web", "atención", "oficina" ], "main_dimensions": [ "D24", "D15", "D23", "D10", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D24>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Combina app, web, teléfono u oficina según necesidad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D24, D15, D23, D10, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-074", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-074", "name": "Usuario digital asistido", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "Baja alfabetización digital", "representative_phrase": "Puede usar canales digitales si el camino está muy guiado.", "description": "Necesita lenguaje claro, ayuda contextual y procesos simples.", "products_ambits": [ "App", "onboarding", "soporte", "educación" ], "main_dimensions": [ "D02", "D03", "D10", "D15", "D30" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita lenguaje claro, ayuda contextual y procesos simples.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D03, D10, D15, D30" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-075", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-075", "name": "Usuario senior digital", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "Senior digital", "representative_phrase": "Adopta lo digital si percibe seguridad y control.", "description": "Puede ser digitalmente activo pero sensible a confianza y claridad.", "products_ambits": [ "App", "seguridad", "soporte", "guías" ], "main_dimensions": [ "D02", "D08", "D12", "D23", "D14" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Puede ser digitalmente activo pero sensible a confianza y claridad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D08, D12, D23, D14" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-076", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-076", "name": "Adoptante temprano de IA", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "IA adoptante", "representative_phrase": "Probaría un asistente si le aporta velocidad y criterio.", "description": "Tiene apertura a IA y automatización financiera.", "products_ambits": [ "Asistente IA", "recomendaciones", "chat", "simuladores" ], "main_dimensions": [ "D34", "D18", "D24", "D31", "D03" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D34>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene apertura a IA y automatización financiera.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D34, D18, D24, D31, D03" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-077", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-077", "name": "Escéptico de IA", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "IA escéptica", "representative_phrase": "Acepta IA solo si entiende por qué recomienda algo.", "description": "Necesita explicabilidad, control y confianza antes de delegar.", "products_ambits": [ "Asistente IA", "explicabilidad", "asesoramiento" ], "main_dimensions": [ "D34", "D09", "D14", "D15", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D34>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita explicabilidad, control y confianza antes de delegar.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D34, D09, D14, D15, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-078", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-078", "name": "Abandonador por fricción", "scope": "sector", "domain": "Digital, UX e IA", "subdomain": "Fricción baja", "representative_phrase": "Cuando aparecen demasiados pasos, se pierde la conversión.", "description": "Tiene baja tolerancia a procesos largos o ambiguos.", "products_ambits": [ "Onboarding", "contratación", "formularios" ], "main_dimensions": [ "D23", "D41", "D30", "D10", "D17" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D23>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene baja tolerancia a procesos largos o ambiguos.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D23, D41, D30, D10, D17" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-079", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-079", "name": "Cliente banco principal", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Principalidad", "representative_phrase": "Concentra operativa donde percibe confianza y comodidad.", "description": "Usa una entidad como centro financiero diario.", "products_ambits": [ "Cuenta nómina", "tarjetas", "recibos", "ahorro" ], "main_dimensions": [ "D20", "D21", "D22", "D23", "D44" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D20>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa una entidad como centro financiero diario.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D20, D21, D22, D23, D44" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-080", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-080", "name": "Cliente leal", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Lealtad", "representative_phrase": "No cambia si la experiencia sigue siendo suficientemente buena.", "description": "Permanece por confianza, hábito o baja motivación de cambio.", "products_ambits": [ "Cuenta", "ahorro", "seguros", "inversión" ], "main_dimensions": [ "D20", "D38", "D45", "D21", "D22" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D20>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Permanece por confianza, hábito o baja motivación de cambio.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D20, D38, D45, D21, D22" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-081", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-081", "name": "Cliente switcher", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Switcher", "representative_phrase": "Cambia si otra entidad ofrece una ventaja clara.", "description": "Tiene baja fidelidad y responde a precio, funcionalidad o novedad.", "products_ambits": [ "Cuentas", "tarjetas", "préstamos", "inversión" ], "main_dimensions": [ "D20", "D13", "D35", "D16", "D38" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D20>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiene baja fidelidad y responde a precio, funcionalidad o novedad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D20, D13, D35, D16, D38" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-082", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-082", "name": "Defensor de marca", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Promotor", "representative_phrase": "Recomienda cuando siente que la entidad le simplifica la vida.", "description": "Alta afinidad y predisposición a recomendar.", "products_ambits": [ "Cuenta", "app", "servicios", "comunicación" ], "main_dimensions": [ "D21", "D22", "D25", "D23", "D24" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D21>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Alta afinidad y predisposición a recomendar.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D21, D22, D25, D23, D24" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-083", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-083", "name": "Cliente crítico", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Detractor", "representative_phrase": "Un fallo pesa más que muchas interacciones correctas.", "description": "Alta sensibilidad a errores, incidencias o fricción.", "products_ambits": [ "Atención", "app", "reclamaciones", "tarjetas" ], "main_dimensions": [ "D23", "D12", "D36", "D25", "D21" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D23>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Alta sensibilidad a errores, incidencias o fricción.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D23, D12, D36, D25, D21" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-084", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-084", "name": "Cazador de incentivos bancarios", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Oportunista", "representative_phrase": "Se mueve por promociones, remuneración o ventajas puntuales.", "description": "Relaciona banco con beneficio explícito y coste de oportunidad.", "products_ambits": [ "Cuenta remunerada", "nómina", "tarjetas", "depósitos" ], "main_dimensions": [ "D13", "D37", "D20", "D40", "D38" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D13>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Relaciona banco con beneficio explícito y coste de oportunidad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D13, D37, D20, D40, D38" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-085", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-085", "name": "Usuario estilo neobanco", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Neobanco", "representative_phrase": "Espera simplicidad, control y diseño inmediato.", "description": "Compara la banca tradicional con experiencias fintech.", "products_ambits": [ "App", "tarjetas", "wallets", "categorización" ], "main_dimensions": [ "D02", "D18", "D23", "D24", "D10" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D02>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Compara la banca tradicional con experiencias fintech.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D02, D18, D23, D24, D10" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-086", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-086", "name": "Cliente con confianza frágil", "scope": "sector", "domain": "Relación bancaria y fidelidad", "subdomain": "Confianza deteriorada", "representative_phrase": "Necesita recuperar evidencia de que puede confiar.", "description": "Ha reducido confianza y requiere transparencia y consistencia.", "products_ambits": [ "Soporte", "comunicación", "seguridad", "reclamaciones" ], "main_dimensions": [ "D21", "D14", "D12", "D36", "D09" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D21>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Ha reducido confianza y requiere transparencia y consistencia.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D21, D14, D12, D36, D09" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-087", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-087", "name": "Averso a la pérdida", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Aversión pérdida", "representative_phrase": "Evita perder más de lo que busca ganar.", "description": "Sus decisiones están dominadas por protección frente a pérdida percibida.", "products_ambits": [ "Inversión", "seguros", "ahorro", "hipotecas" ], "main_dimensions": [ "D36", "D11", "D12", "D08", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D36>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Sus decisiones están dominadas por protección frente a pérdida percibida.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D36, D11, D12, D08, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-088", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-088", "name": "Sesgo de presente", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Presente", "representative_phrase": "El beneficio inmediato pesa más que el futuro.", "description": "Tiende a posponer ahorro o inversión por recompensas actuales.", "products_ambits": [ "Ahorro", "tarjetas", "préstamos", "jubilación" ], "main_dimensions": [ "D37", "D17", "D06", "D28", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D37>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Tiende a posponer ahorro o inversión por recompensas actuales.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D37, D17, D06, D28, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-089", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-089", "name": "Conservador por inercia", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Status quo", "representative_phrase": "Mantiene lo actual aunque haya alternativas mejores.", "description": "El coste psicológico del cambio inhibe decisiones útiles.", "products_ambits": [ "Cuentas", "inversión", "seguros", "hipotecas" ], "main_dimensions": [ "D38", "D20", "D45", "D35", "D23" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D38>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: El coste psicológico del cambio inhibe decisiones útiles.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D38, D20, D45, D35, D23" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-090", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-090", "name": "Decisor anclado", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Anclaje", "representative_phrase": "El primer número que ve condiciona lo que considera razonable.", "description": "Evalúa precios, cuotas o rentabilidades desde una referencia inicial.", "products_ambits": [ "Pricing", "préstamos", "hipotecas", "inversión" ], "main_dimensions": [ "D40", "D31", "D16", "D13", "D30" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D40>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Evalúa precios, cuotas o rentabilidades desde una referencia inicial.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D40, D31, D16, D13, D30" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-091", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-091", "name": "Decisor sobreconfiado", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Exceso confianza", "representative_phrase": "Confía demasiado en su lectura del mercado o producto.", "description": "Puede asumir riesgos o simplificar decisiones complejas.", "products_ambits": [ "Inversión", "préstamos", "trading", "seguros" ], "main_dimensions": [ "D39", "D11", "D01", "D17", "D29" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D39>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Puede asumir riesgos o simplificar decisiones complejas.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D39, D11, D01, D17, D29" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-092", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-092", "name": "Saturado por opciones", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Exceso opciones", "representative_phrase": "Demasiadas alternativas le hacen posponer la decisión.", "description": "Requiere simplificación, recomendación o agrupación de opciones.", "products_ambits": [ "UX", "comparadores", "seguros", "inversión" ], "main_dimensions": [ "D41", "D30", "D10", "D15", "D23" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D41>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Requiere simplificación, recomendación o agrupación de opciones.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D41, D30, D10, D15, D23" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-093", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-093", "name": "Seguidor de prueba social", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Prueba social", "representative_phrase": "Lo que eligen otros reduce su incertidumbre.", "description": "Usa señales sociales como validación de decisión.", "products_ambits": [ "Comunicación", "inversión", "seguros", "cuentas" ], "main_dimensions": [ "D42", "D33", "D19", "D29", "D14" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D42>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Usa señales sociales como validación de decisión.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D42, D33, D19, D29, D14" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-094", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-094", "name": "Contable mental", "scope": "sector", "domain": "Behavioral Economics", "subdomain": "Contabilidad mental", "representative_phrase": "Separa el dinero en cajas mentales con reglas distintas.", "description": "Gestiona presupuestos por categorías, objetivos o usos separados.", "products_ambits": [ "Bolsillos", "ahorro objetivos", "presupuesto" ], "main_dimensions": [ "D43", "D09", "D06", "D10", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D43>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Gestiona presupuestos por categorías, objetivos o usos separados.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D43, D09, D06, D10, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-095", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-095", "name": "Primer salario", "scope": "sector", "domain": "Ciclo de vida y necesidades", "subdomain": "Inicio laboral", "representative_phrase": "Quiere ordenar su dinero al empezar a tener ingresos regulares.", "description": "Necesita hábitos básicos de cuenta, ahorro y presupuesto.", "products_ambits": [ "Cuenta nómina", "ahorro", "tarjetas", "educación" ], "main_dimensions": [ "D04", "D06", "D02", "D37", "D13" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D04>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita hábitos básicos de cuenta, ahorro y presupuesto.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D04, D06, D02, D37, D13" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-096", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-096", "name": "Profesional en crecimiento", "scope": "sector", "domain": "Ciclo de vida y necesidades", "subdomain": "Joven profesional", "representative_phrase": "Busca crecer financieramente sin perder flexibilidad.", "description": "Combina ambición, digitalización y decisiones financieras emergentes.", "products_ambits": [ "Cuenta", "ahorro", "inversión", "crédito" ], "main_dimensions": [ "D07", "D18", "D02", "D28", "D13" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D07>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Combina ambición, digitalización y decisiones financieras emergentes.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D07, D18, D02, D28, D13" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-097", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-097", "name": "Familia en construcción", "scope": "sector", "domain": "Ciclo de vida y necesidades", "subdomain": "Familia joven", "representative_phrase": "Prioriza estabilidad, vivienda y protección.", "description": "Toma decisiones financieras condicionadas por hogar y dependientes.", "products_ambits": [ "Hipoteca", "seguros", "ahorro infantil", "cuenta familiar" ], "main_dimensions": [ "D32", "D08", "D12", "D28", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D32>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Toma decisiones financieras condicionadas por hogar y dependientes.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D32, D08, D12, D28, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-098", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-098", "name": "Profesional en pico de ingresos", "scope": "sector", "domain": "Ciclo de vida y necesidades", "subdomain": "Pico ingresos", "representative_phrase": "Quiere convertir ingresos altos en patrimonio estable.", "description": "Necesita optimizar ahorro, inversión y fiscalidad/patrimonio.", "products_ambits": [ "Inversión", "banca privada", "ahorro", "planificación" ], "main_dimensions": [ "D07", "D04", "D28", "D16", "D09" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D07>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Necesita optimizar ahorro, inversión y fiscalidad/patrimonio.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D07, D04, D28, D16, D09" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-099", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-099", "name": "Prejubilado planificador", "scope": "sector", "domain": "Ciclo de vida y necesidades", "subdomain": "Prejubilación", "representative_phrase": "Quiere saber si lo acumulado será suficiente.", "description": "Focaliza decisiones en ingresos futuros, riesgo y seguridad.", "products_ambits": [ "Jubilación", "inversión conservadora", "seguros" ], "main_dimensions": [ "D28", "D08", "D36", "D04", "D12" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D28>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Focaliza decisiones en ingresos futuros, riesgo y seguridad.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D28, D08, D36, D04, D12" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] }, { "archetype_id": "alt-arq-100", "legacy_archetype_id": "ALT-ARQ-100", "name": "Perfil en transición vital", "scope": "sector", "domain": "Ciclo de vida y necesidades", "subdomain": "Cambio vital", "representative_phrase": "Un cambio de vida redefine sus prioridades financieras.", "description": "Sus decisiones dependen de evento vital reciente o incertidumbre.", "products_ambits": [ "Ahorro", "seguros", "hipoteca", "financiación" ], "main_dimensions": [ "D26", "D27", "D12", "D29", "D04" ], "archetype_type": "Arquetipo comportamental multi-etiqueta", "recommended_use": "Segmentacion dinamica, research sintetico, simulacion de journeys y seleccion de muestras", "eligibility": [ "D26>=5" ], "evidence_requirements": [ "Evidencia conductual compatible con: Sus decisiones dependen de evento vital reciente o incertidumbre.", "Al menos dos señales observables vinculadas a D26, D27, D12, D29, D04" ], "exclusions": [ "Asignación sustentada únicamente en edad, renta o posesión de producto.", "Evidencia insuficiente, contradictoria o exclusivamente declarativa." ] } ] }